中国玩具产业运行情况

中国作为世界最大的玩具生产和出口基地，又是世界第二大玩具消费国。第30届广州国际玩具及模型展览会，广东省玩具协会会长李卓明透过媒体，通报了过去一年中国玩具产业运行的相关情况。

一、产业运行

2017年我国玩具行业运行总体良好，据国家工信部和统计局等相关部门的数据，去年行业产销率97.8%，同比微降0.3%；主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%；全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家，仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。中国玩具产业2017年又有了更大的发展，其中最大的亮点是产品出口金额创出2007年世界经济危机发生后，10年来最大的增幅。

二、产品出口

2017年中国玩具出口成绩骄人，全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，其中传统玩具出口金额239.61亿美元，同比增长30.4%。世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造，欧美市场更是超过80%。

三、世界市场

欧美国家仍是世界主要玩具消费市场，约占全球60%份额。 2017年欧美玩具市场销售理想，年初指尖陀螺风靡市场、哈驰魔法蛋（ Hatchimals）、超市小精灵（Shopkins）等收藏类产品全年畅销。根据各国海关数据估算，去年世界玩具市场消费约为898.7亿美元。其中美国占33.8%、欧盟26.4%，中国仅次于美国，是世界第二玩具消费国，占全球消费9.6%  。

四、内销市场

2017年我国玩具消费市场稳中有升。综合对全国百货商超、各大批发市场、淘宝京东等电商渠道全年的监测情况来看，动漫IP衍生玩具、拼插积木、科教玩具、儿童机器人等类别产品全年销售畅旺，上半年指尖陀螺曾带起一波市场狂潮，此外"超级飞侠"IP衍生玩具、手抛泡沫飞机等产品出现了热销甚至卖断货的现象。

由于中国经济的发展，人民生活水平提升，特别是年轻一代父母消费观念的转变，价格较贵的进口品牌玩具销售仍保持强势，全年产品进口10.82亿美元，同比增长4.35%。进口产品凭借良好的品牌知名度，在中国市场上有很强的竞争力。其中，进口模型相当畅销，"其他按比例缩小的全套模型组件玩具"进口数量同比增长49.84%，金额更大增95.56%。

五、消费潮流

玩具有潮流消费品的属性，什么产品更好卖，往往与影视作品尤其是动画片播放推动市场很有关系。去年国内较为畅销的玩具主要有三类：

一是动漫IP衍生品。动漫与玩具两个产业融合发展目前已成为一种趋势。

二是智力玩具。望子成龙是全世界家长的共同心愿，所以像积木、拼图、机器人等有利培育孩子智力和动手能力的传统玩具不仅在欧美市场，在中国也是长年较为好卖的产品。

三是游戏机市场需求复苏。去年由于游戏巨头索尼公司推出新一代主机，不少游戏迷因而更新设备，去年游戏机市场产品销售理想，也推动了我国2017年游戏机产品出口大幅增长，"其他视频游戏控制器及设备"出口数量同比激增45.65%，金额达到32.27亿美元，增长373.39%。

六、品牌竞争力

经过中国玩具企业多年的努力，国内玩具高端市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变，一些国内品牌已经能够与进口产品分庭抗礼，虽然一些传统类别产品如玩偶仍被芭比娃娃、积木被乐高产品占领，但份额已经在缩小，同类国产品牌的占比在不断扩大，尤其许多创新产品像科技类玩具的机器人、遥控飞机和车模等，明显没有国外品牌能够与中国产品竞争。

七、销售渠道

受电商的影响，玩具销售渠道商超百货和区街小店近年呈下降趋势，但网上销售发展迅速。目前企业线上销售额（包括B2B和B2C）大概占全年销售额的20%～30%，国内电商平台上，玩具畅销产品以积木、毛绒、婴儿玩具等传统产品为多。

八、市场预测

玩具消费与经济发展息息相关，按国际货币基金组织（IMF）预测：2018年全球经济将稳健增长达到3.8％，要高于2017年的3.7％，基于这样的原因，所以只要不发生战争和特大自然灾害等事件，预计今年世界玩具消费仍会保持良好态势。尤其是国内市场在二胎政策全面放开，以及经济加速发展的情况下，玩具需求更为可观。