在国内，玩具市场呈现出这么一种想象。变形金刚、芭比娃娃等国外玩具价格高到几百，甚上千，毛绒玩具、机器人等国产玩具价格便宜，却无人问津。同一个市场上，不同的玩具有着不同的待遇。当国外品牌玩具大量进军中国玩具市场，大多数国产玩具正面临价格低、受冷落的尴尬局面。 

澳捷尔毛绒玩具厂家认为，国产玩具处于这个局面，可能是以下两个原因导致。 

第一，玩具大多缺乏创意。 

缺乏创意主要体现在设计的美感上，国外的玩具，如变形金刚、战斗机等，都呈现一种机械美感，无论是成年男人还是小男孩，都有一种巨大的吸引力。国产的一些类似玩具，欠缺了灵动，往往都是给人一种呆傻、幼稚的感觉。 

第二，国产玩具的理念上。 

即将玩具看做只属于儿童的，这也限制了国产玩具的发展。国内玩具生产厂家大多数只生产儿童玩具，在美国等国家，有专门为成人设计制造的玩具，甚至还有公司专门生产成人玩具。但大多数国产玩具厂家大多没有把成人当做真正的销售对象，即便有一些适合成人的玩具，也基本没有进行深入的市场推广。 

理念落后、品牌缺乏，导致国产玩具难以与国际品牌竞争。由于缺乏品牌支持，国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主，很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。 

国产玩具要想有竞争力，就也要和动漫等文化产品结合，必须在文化拓展方面做文章。国产玩具要想在市场得到进一步推广，必须加大宣传力度，改变宣传方式，提升玩具的文化魅力，让人们对它们产生感情。