国内毛绒玩具市场的发展困境与解决之道

毛绒玩具总能给人一种温暖、想拥抱的感觉，这种独特的魅力是其它玩具不能替代的，所以无论是小孩或是已成年的女孩对它总是特别的眷恋。许多知名企业更把它当作馈赠客户的佳品和礼品，随着人民生活水准、文化修养水平的提高及居住条件的改善，国内毛绒玩具行业悄然兴起，据国家统计局提供的数据显示：2007年中国毛绒玩具销售额达50亿元，而且这个数字还将在未来3-5年内出现“快速发展”现象，以每年40%的速度递增！到2010年，中国毛绒玩具市场消费额将超过100亿元。面对如此庞大的消费市场，作为世界制造业基地的国内毛绒玩具生产企业却为什么很少愿意涉及呢？

目前我国的毛绒玩具大都是三无产品，安全隐患大，不健康，非环保，品质不良，价格泛滥，许多批发市场所销售的都是企业长期为从事OEM订单生产的尾货和不良品，市场上到处可见带“made in china”标志的产品，中国是个玩具生产大国，世界70%的玩具都来自中国，然而长期以来国内消费者购买使用的大多数都是被国外拒绝的不合格产品。导致这种现象长期存在的原因有以下几点：

一、消费者意识淡薄：一直以来大多数消费者对毛绒玩具的认识还是只停留在价格和外观的层面上，在选购时往往把价格因素放在第一位。而忽略了产品本身品质的重要性。

二、国外品牌玩具盗版严重：国外许多知名品牌在国内消费者眼中的已经是家喻户晓，但是其正版产品价格非常高，一些企业为了扩大其自身产品宣传推广效果降低成本在没有国外品牌授权的情况下购买一些不合格的地下工厂生产的产品用来做礼品，笔者曾经多次走访广州、义乌等大型毛绒玩具批发市场，发现大多数迪士尼系列产品做工粗糙，且是三无产品。甚至连许多大型超市销售的产品也是不合格产品。（正版迪士尼授权毛绒玩具，请认准澳捷尔天猫旗舰店！）

三、工商、质检部门监管力度不够：虽然近年来国家一直倡导环保，也制订了很多相关行业标准，但是很少企业会按照国家的生产标准去执行，一旦品质的提高必将增加产品成本而导致在市场上缺少竞争力，另一方面国家工商、质检部门也没有严格要求当地的生产厂家或者经销商不得销售不合格的产品。 

四、中国玩具缺少自主品牌： 据资料显示截至2006年9月8日做为国内八大支柱产业之一的玩具行业竟然没有一家企业获得中国驰、著名商标以及中国名牌产品、免检产品等称号，由此可见自主玩具品牌的匮乏。

在良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂时，消费者的视线被混淆了，导致整个国内毛绒玩具市场信誉度不断降低！

综合以上因素改变国内毛绒玩具市场目前的局面应该做好以下几点：    

第一、需要整合有实力的厂家、经销商来强强连手，引导消费者的消费观念，推广环保、安全的高品质毛绒玩具产品，特别是知名企业在选购毛绒玩具作为礼品时更应该考虑礼品的品质应该与其自身品牌形象相呼应。而不是去敷衍消费者；

第二、需要国家工商、质检相关部门加强产品市场监督力度，严厉打击违规产品，从生产厂家到销售终端进行监控；

第三、在产品研发方面结合产品的功能性和实用性；扩大毛绒玩具的消费市场，让毛绒玩具不仅成为终端消费者的最爱，更是企业选择礼品时的首选；

第四、树立国内自己的强势品牌，以具有权威质量的品牌产品做为消费者的市场向导，引导国内毛绒玩具消费潮流，从而彻底改变人们的消费观念；随着物质文明的提高，消费观念的转变，毛绒玩具必将从一个可有可无的商品，变成大人小孩的必需品。